Online geht offline.
Gestern gesehen im Primetime-Werbeblock von PRO 7: die aktuellen TV-Spots von trivago.de, edarling.de, swodoo.com, zalando.de, holidaycheck.de und ab-in-den-urlaub.de und anderen. Man gewinnt den Eindruck als gäbe es fast nur noch Werbung für Internet-Unternehmen. Das mag vielleicht subjektive Wahrnehmung sein, aber eines ist dabei sicher: erfolgreiche Online-Marken – oder solche, die es werden wollen – setzen in ihrer medialen Strategie klar auf Offline-Medien, insbesondere auf TV und nicht alleine das Internet. Und das ist gut so, denn weder der reine Glauben an die perpetuale virale Verbreitung noch das konservative Festhalten an alten, ausschliesslich GRP-getriebenen Media-Strategien sind richtig. Mediales UNIFYING ist angesagt, also die Verschmelzung alter und neuer Kanäle wird zum messbaren Erfolgskriterium. Inhaltlich steckt das allerdings meist noch in den Kinderschuhen.