Die neue Mitte ist nicht die neue Mitte: macht aber nichts!
Brand eins beschreibt in seiner neuen Ausgabe “Ab durch die Mitte”, die trotz zunehmender Spezialisierung auf Unterzielgruppen immer schwieriger werdende Definition von Zielgruppen und deren Erreichbarkeit. Gabriele Fischer schreibt in Ihrem Editorial: “Doch ob Lohas, Postmoderne oder lustorientierte Träumer – keine der Kategorien traf den Kern. … Denn die, die wir meinen, sind wirklich überall, in jeder der Mitte-Splittergruppen und auch ein wenig oben und unten. Weil es nicht mehr um Geld geht, sondern um Haltung.” Sehr schön: Das bedeutet für uns im Marketing und in der Werbung die Verabschiedung von der medialen Zielgruppenplanbarkeit? – Heft 5 von Zitty Berlin titelt fast zeitgleich “Die Familie in Prenzlauer Berg: Anatomie eines Feindbildes”. Da wird vom Vertreter der “Bionade-Biedermeier” gesprochen, “der sein Kind unter Wasser auf die Welt bringen lässt und mit vier Jahren zum Mandarin-Unterricht schickt”. Im Realitäts-Check werden dann konkrete Fälle untersucht und mit den geltenden Klischees verglichen, die einmal gelten und dann auch wieder nicht. Eines wird aber hier deutlich: Die Menschen vom Prenzlauer Berg, die schon in diversen Studien als Prototyp einer neuen Generation herhalten mussten, sind nicht so leicht zu fassen. Neue Mitte oder nicht? Keine Ahnung! – Macht aber auch nichts. Denn: Dank des Internets müssen wir uns heute nicht mehr nur an demo- und psychographischen Einschätzungen orientieren, sondern können Menschen ansprechen, die wirklich eine Affinität zu gewissen Themen haben und sich damit auch angesprochen fühlen. Natürlich sollte dies nur da passieren, wo die Menschen es auch wollen, da ansonsten zu Recht sofort die Datenschützer auf den Plan gerufen werden. Ein echter, ernst gemeinter Dialog, ist also Voraussetzung für eine gute Beziehung mit Menschen, die immer vielfältiger und schwerer kategorisierbar werden. Das ist doch eine neue Freiheit, insbesondere für diejenigen, die Werbung immer als einseitige Manipulation verstanden haben.
Die ganzen Artikel dazu auf “brand eins” oder bei “zitty” lesen? Bitte sehr:
http://www.brandeins.de/aktuelle-ausgabe/artikel/der-freie-buerger.html
http://www.zitty.de/familie-in-prenzlauer-berg-anatomie-eines-feindbildes.html
One Response to “Die neue Mitte ist nicht die neue Mitte: macht aber nichts!”
Francesco says:
23. März 2011 um 22:17
Netter Beitrag. Bestimt keine schlechte Sache, sich mit dem Thema intensiver auseinander zusetzen. Werde bestimmt auch weitere Artikel verfolgen.