Posts Tagged ‘Strategie’
Können Marken nachhaltig kommunizieren?
Anlässlich der inspirato-Konferenz “Neues Wachstum” haben wir versucht diese Frage anhand von Beispielen aus der Praxis zu beantworten. Der Vortrag ist hier als pdf downloadbar: Vortrag inspirato (einfach anklicken und Download beginnt)
TV ist das neue Internet
In einem Interview in der gestrigen FAZ kündigte der Google-Manager Henrique de Castro für TV eine ähnliche Entwicklung wie im Mobilfunk an. Neben dem klassischen Internet auf Computern und Smartphones soll nun auch der alte Fernseher personalisierbar werden. Dann würden wir auch im Fernsehen nur noch Spots sehen, die auch zu uns passen. Das könnte für ...Read more.
Branding ist gut, Performance ist besser?!
“Branding ist gut, Performance ist besser” war gestern einer der Leitsprüche von Zanox–Chef Philip Justus bei einer Debatte auf der dmexco. Ist das wirklich so? Freilich, man muss zugeben, dass SEO, SEM und Co. die gesamte Kommunikationsbranche aufgemischt haben. Welch andere kommunikative Maßnahme konnte schon mit z. T. hohen zweistelligen Zuwachsraten aufwarten bzw. überhaupt Erfolg ...Read more.
Ist 3D die Zukunft?
Viele von uns haben letztes Jahr Avatar im Kino gesehen und waren begeistert von der neuen 3D-Technik. Verglichen mit den rot-grünen monotonen Tiefeneffekten von früher geradezu eine Revolution. Das einzige, was mich heute im Kino stört – und mir bei dem großartigen Ballett-Film von Wim Wenders (Pina) wieder klar wurde – ist die Unschärfe, die ...Read more.
Die neue Mitte ist nicht die neue Mitte: macht aber nichts!
Brand eins beschreibt in seiner neuen Ausgabe “Ab durch die Mitte”, die trotz zunehmender Spezialisierung auf Unterzielgruppen immer schwieriger werdende Definition von Zielgruppen und deren Erreichbarkeit. Gabriele Fischer schreibt in Ihrem Editorial: “Doch ob Lohas, Postmoderne oder lustorientierte Träumer – keine der Kategorien traf den Kern. … Denn die, die wir meinen, sind wirklich überall, ...Read more.
